Феномен K-pop как инструмент «мягкой силы»: методика конвертации культурного капитала в экономическую прибыль бренда

В статье исследуется феномен южнокорейской поп-культуры (K-pop) как инструмента «мягкой силы» и механизма стратегического маркетинга. Основная проблема работы связана с кризисом традиционных рекламных форматов и необходимостью поиска новых способов конвертации нематериального культурного капитала фандомов в экономическую прибыль брендов. Целью исследования является дешифровка южнокорейского культурного кода и разработка методики его адаптации для глобальных компаний. Научная новизна работы, в сравнении с существующими исследованиями «корейской волны», заключается в адаптации теории культурного капитала П. Бурдье к цифровой среде и создании авторской пятиэтапной «воронки вовлечения» (осведомленность, идентификация, соучастие, конверсия, адвокация). На примере «эффекта Ви» (участника BTS Ким Тэхёна) в статье анализируются парасоциальные связи, позволяющие трансформировать эмоциональную лояльность в мгновенные продажи предметов роскоши и интерьера. Результаты доказывают, что предложенный алгоритм позволяет международным и российским компаниям эффективно преодолевать коммуникативные барьеры, снижать маркетинговые издержки и формировать устойчивое сообщество адвокатов бренда. Методика способствует переходу от агрессивных продаж к мягкой интеграции продукта в экосистему ценностей современного потребителя.

1. Каширских О.Н. Понимая российский PR: символический дефицит и потребление в концепции Пьера Бурдье // Социальная теория и PR. 2024. С. 224.

2. Кубентаева А. Д. Концепция «мягкой силы» в международном праве // Вестник науки. 2024. №2 (71). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptsiyamyagkoy-sily-v-mezhdunarodnom-prave (дата обращения: 9.03.2026).

3. К пониманию феномена «корейской волны» в отечественном медиадискурсе // Меди@льманах. 2023. №5 (118). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-ponimaniyu-fenomena-koreyskoy-volny-votechestvennom-mediadiskurse (дата обращения: 9.03.2026).

4. Титкова Н.Е. K-POP КАК ФЕНОМЕН СОВРЕМЕННОЙ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ // Медицина. Социология. Философия. Прикладные исследования. 2020. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-pop-kak-fenomen-sovremennoymassovoy-kultury (дата обращения: 09.03.2026).

5. V Effect in Action // yesasia.ru: [сайт]. URL: https://www.yesasia.ru/article/1215768 (дата обращения: 09.03.2026).